Strategien for Carl’s Jr. blev derfor at opbygge et organisk univers med fokus på underholdning, aktualitet og en stærk brandpersonlighed, som skulle henvende sig til de unge. 

Contentstrategien bestod af content pillars som bl.a. storytelling og trends, kommentarbesvarelser, voxpop og unikke tilbud. Indholdet skulle formidles på en underholdende og humoristisk måde med en uformel tone, som ville resonere med den unge målgruppe. 

For at skabe en stærkere relation til målgruppen blev kommentarbesvarelser aktivt brugt som inspiration til nyt indhold og som en måde at engagere sig direkte med målgruppen på.