Kvindelandsholdet · TikTok organisk
Fra banen til TikTok - et mere personligt univers
Kvindelandsholdet repræsenterer Danmark i international kvindefodbold og hører under DBU (Dansk Boldspil-Union). Holdet spillede sin første officielle landskamp i 1974, og i 2017 nåede de hele vejen til EM-finalen.
Visninger på TikTok
Engagement på TikTok
Følgere på TikTok
(01)
UDFORDRINGEN
Kvindelandsholdet ønskede at styrke deres tilstedeværelse på TikTok og skabe en tættere relation til deres følgere. Da der er tale om et sportshold og ikke et klassisk brand, var opgaven at give seerne et mere personligt og autentisk indblik i, hvem kvindelandsholdet er som hold.
Indholdet skulle føles naturligt og passe til TikTok som platform, samtidig med at seerne kunne lære holdet bedre at kende.
(02)
LØSNINGEN
Løsningen blev en fan activation-kampagne, der skulle give et mere personligt indblik i både holdet og spillerne hver især.
Indholdet havde spillerne som omdrejningspunkt og bestod bl.a. af forskellige challenges, humoristiske formater og personlige øjeblikke. Samtidig var der fokus på at vise dynamikken mellem spillerne, deres venskaber og den gode stemning på holdet.
På den måde fik seerne et mere autentisk og nærværende indblik i kvindelandsholdet, som man normalt ikke ser.
Udvalgte videoer.
Et udvalg af TikTok-videoer, vi har udviklet og produceret for Kvindelandsholdet.
(03)
RESULTATET
Vores samarbejde med kvindelandsholdet har resulteret i følgende:
500.000 visninger. I gennemsnit 50.000 pr. video
20.000 engagement totalt. I gennemsnit 2.000 pr. video
2.300 følgere
Resultaterne tydeliggør, at den personlige og underholdende tilgang til content har ramt målgruppen. Den høje engagementsrate og store følgerskare viser både, at indholdet opleves som relevant, og at kvindelandsholdet har formået at opbygge en stærk relation til målgruppen.
500.000
Visninger på TikTok
20.000
Engagement på TikTok
2.300
Følgere på TikTok
