Sådan skabte Salling et genkendeligt TikTok univers

Salling er et dansk stormagasin med et bredt udvalg af brands til enhver smag - alt fra fashion, livsstil og interiør til velvære og fødevarer. Der er i dag tre stormagasiner i Danmark - i Aarhus, Aalborg og senest København, hvor det nyeste stormagasin netop er åbnet. Historien om Salling går tilbage til 1906, hvor købmand Ferdinand Salling åbnede en lille manufakturhandel i Aarhus. I dag er Salling en del af Salling Group, som er Danmarks største dagligvarekoncern.

4,3 mio.

Visninger på TikTok

21.000

Engagement på TikTok

2.000

Følgere på TikTok

(01)

UDFORDRINGEN

Salling ønskede at skabe en stærk organisk tilstedeværelse på TikTok med høj rækkevidde og en stor følgerskare, samtidig med at Salling-ånden blev bevaret.

Indholdet skulle derfor balancere TikToks kultur og trends med Sallings identitet og brandpersonlighed.

(02)

LØSNINGEN

Løsningen blev derfor en strategi med fokus på en organisk tilstedeværelse med en professionel, inspirerende og personlig tone, hvor produkter, trends og inspiration var i centrum.

Da Salling er et stormagasin med forskellige afdelinger og dermed flere målgrupper, udviklede vi en række content pillars inden for bl.a. beauty, fashion, bolig, Salling Super og Rooftop. Eksempler på content er stylingtips, produktnyheder, sæsonens trends og inspiration fra de forskellige afdelinger.

For at skabe en rød tråd på kanalen arbejdede vi med en ensartet tone of voice og visuel stil, så man tydeligt kunne genkende Sallings content. For at styrke relationen til målgruppen valgte vi én gennemgående vært, nemlig Mathilde. Hun gav kanalen mere personlighed og autenticitet samt gjorde kommunikationen mere relaterbar.

Udvalgte videoer.

Et udvalg af TikTok-videoer, vi har udviklet og produceret for Salling.

Se Salling på TikTok →

(03)

RESULTATET

Vores samarbejde med Salling har skabt følgende resultater: